TY  - JOUR
TI  - Эконометрический анализ эффективности воздействия рекламной активности на стратегические показатели развития компании (на примере рынка телекоммуникаций)
T2  - Экономический журнал ВШЭ
IS  - Экономический журнал ВШЭ
KW  - эффективность рекламы
KW  - распределение коммуникационного бюджета
KW  - TNS Gallup Media
KW  - коммуникационные показатели
KW  - трекинговые исследования
KW  - внешне не связанные уравнения
KW  - планирование рекламного воздействия
KW  - задачи рекламной кампании
AB  - Работа посвящена оценке результатов рекламного воздействия на бизнес-показатели компании с помощью эконометрического анализа с учетом особенностей российских данных. Подробно анализируется понятие эффективности рекламы; обсуждаются современные прикладные методы планирования рекламного присутствия; рассматриваются суще­ствующие источники информации и типы проводимых исследований, рас­пространенные в сфере маркетинга и рекламы в России и за рубежом.Методика оценки эффективности рекламной кампании описывается на примере реально существующей российской компании, успешно пред­лагающей свои услуги на рынке телекоммуникаций.Результаты применения этой методики дают возможность сделать содержательные выводы в отношении эффективности прошлых усилий по продвижению товаров и/или услуг и помогают разработать необходимую базу для получения практических рекомендаций в отношении стратегии и тактики коммуникационной кампании.
AU  - Е. А. Трутнева
UR  - https://ej.hse.ru/2009-13-4/26560531.html
PY  - 2009
SP  - 520-548
VL  - 13