@ARTICLE{26543120_26550014_2010, 
	author = {Н. Г. Иванова and Т. А. Ратникова and Е. А. Трутнева}, 
	keywords = {, трекинговые исследования, модель иерархии эффектов, промежуточные эффекты, эффективность рекламы, псевдопанель, клаттеркоммуникационная поддержка},
	title = {Прикладной анализ влияния рекламы на поведение потребителя по данным трекинговых исследований},
	journal = {Экономический журнал ВШЭ},
	year = {2010},
	month = {1},
	volume = {14},
	number = {2},
	pages = {160-184},
	url = {https://ej.hse.ru/2010-14-2/26550014.html},
	publisher = {},
	abstract = {Статья посвящена анализу «классических» данных трекингового ис­следования с целью определения факторов, воздействующих на потенциальный спрос: опыта использования, знания рекламы марки и ее конкурентов, репутации и прочих. Важным результатом проведенного анализа является разработка подхода, который позволяет получить содержательные выводы при оценке моделей иерархии эффектов и учитывает основные особенности работы с трекинговыми данными.В работе содержится подробное описание специфики трекинговых исследований и их роли в планировании маркетинговой активности. Рассматриваются практические подходы анализа состояния марки, основанные на моделях иерархии эффектов. Особенное внимание уделяется разработке практических рекомендаций, направленных на повышение эффективности рекламного воздействия.},
	annote = {Статья посвящена анализу «классических» данных трекингового ис­следования с целью определения факторов, воздействующих на потенциальный спрос: опыта использования, знания рекламы марки и ее конкурентов, репутации и прочих. Важным результатом проведенного анализа является разработка подхода, который позволяет получить содержательные выводы при оценке моделей иерархии эффектов и учитывает основные особенности работы с трекинговыми данными.В работе содержится подробное описание специфики трекинговых исследований и их роли в планировании маркетинговой активности. Рассматриваются практические подходы анализа состояния марки, основанные на моделях иерархии эффектов. Особенное внимание уделяется разработке практических рекомендаций, направленных на повышение эффективности рекламного воздействия.}
}