Работа посвящена оценке результатов рекламного воздействия на бизнес-показатели компании с помощью эконометрического анализа с учетом особенностей российских данных. Подробно анализируется понятие эффективности рекламы; обсуждаются современные прикладные методы планирования рекламного присутствия; рассматриваются суще­ствующие источники информации и типы проводимых исследований, рас­пространенные в сфере маркетинга и рекламы в России и за рубежом.

Методика оценки эффективности рекламной кампании описывается на примере реально существующей российской компании, успешно пред­лагающей свои услуги на рынке телекоммуникаций.