Скрыть
Раскрыть

Иванова Н. Г. 1, Ратникова Т. А. 2, Трутнева Е. А. 3
  • 1 МИЭФ НИУ ВШЭ, 109028, Россия, Москва, Покровский бульвар, д. 11
  • 2 НИУ ВШЭ, 101000, Россия, Москва, ул. Мясницкая, д.20
  • 3 Business Intelligence Group, 115191, Россия, Москва, Гамсоновский переулок, д. 2

Прикладной анализ влияния рекламы на поведение потребителя по данным трекинговых исследований

2010. Т. 14. № 2. С. 160–184 [содержание номера]

Статья посвящена анализу «классических» данных трекингового ис­следования с целью определения факторов, воздействующих на потенциальный спрос: опыта использования, знания рекламы марки и ее конкурентов, репутации и прочих. Важным результатом проведенного анализа является разработка подхода, который позволяет получить содержательные выводы при оценке моделей иерархии эффектов и учитывает основные особенности работы с трекинговыми данными.

В работе содержится подробное описание специфики трекинговых исследований и их роли в планировании маркетинговой активности. Рассматриваются практические подходы анализа состояния марки, основанные на моделях иерархии эффектов. Особенное внимание уделяется разработке практических рекомендаций, направленных на повышение эффективности рекламного воздействия.
BiBTeX
RIS
 
Rambler's Top100 rss